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2018中国互联网消费生态大数据报告显示:年轻消费力正迅速崛起

2019-05-10来源:唐点游戏
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告别了移动互联网的黄金十年,资本寒冬中的创新升级迫在眉睫;数字经济驱动下的消费升级全面开启,中国经济迎来迈向消费拉动增长的关键节点,而这个节点中,以90后为代表的年轻消费力正在迅速崛起,了解并把握这一消费群体成为越来越多企业努力求索的目标,日前,第一财经商业数据中心(CBNData)联合20余家数据源合作伙伴发布了,《2018中国互联网消费生态大数据报告》(下称《报告》),勾勒出一幅覆盖互联网全行业的年轻人群消费图谱。


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年轻消费力量崛起


CBNData《报告》发现,80后是中国互联网消费的中坚力量,但90后的消费力正迎头赶上,线上人均消费持续走高,成为本轮消费升级的重要驱动力,二线及以下城市的“小镇青年”群体消费潜力巨大。


更重要的是,作为互联网时代的原住民,以90后为代表的年轻消费群体不再具有整齐划一的特征,他们的职业观、生活观和消费观更为个性,展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征,而这些都影响着互联网消费的未来走向。


今年,最后一批90后全部成年,他们逐渐成为我们社会消费的中坚力量,他们是在一个什么环境下成长起来的呢?CBNData首席数据洞察官陈湛认为,有必要用数据全面地还原90后在互联网这样一个新的商业范式的影响下,是如何推动整个互联网产业发展的。



在中国经济增长的三驾马车里面,消费贡献率这几年保持在45%以上,到2017年,这个数字是59%。消费成为中国经济增长的第一驱动力。而科技的发展打开了“互联网+商业”的无限想象空间,改变了人们从购物到饮食、从社交到娱乐、从理财到医疗的生活习惯和消费习惯。2017年,线上零售对全国社会零售品总额的贡献率达到20%,而10年前的2008年,这个数字刚刚突破1%。


陈湛认为:“互联网经济的飞速发展离不开90后年轻消费力的推动。90后消费者在全国总人口中的占比为15%,互联网人群中占比为28%,但是他们的消费影响力远远超过了他们在人口中的比重。

购物类APP


90后正当18~28岁的美好年华,部分开始经济独立,除了自己的收入,作为真正意义上的‘独生子女’一代,也时常有来自长辈的贴补。他们在互联网时代消费选择丰富的背景下,展现出巨大的消费力。”
从天猫双11的历年数据看,自2016年起,90后消费者占比就已经开始超过80后,到2018年更是达到46%。从整体线上消费规模占比来看,90后近三年占比连续上升,到2018年已近逼近80后。


不仅是网络购物,90后年轻人也是文娱、出行、外卖等行业的主要消费群体。CBNData消费大数据显示,2017年90后对现场娱乐票房贡献力达58%,共享单车用户中90后占比46%,线上文娱视频付费用户占比 58%,而外卖APP用户中,占比为47%。90后已经成长为互联网经济中重要的消费新势力。


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互联网消费八大消费趋势确立


那么作为新崛起的消费新势力,90后们具有哪些特征?


陈湛分析了90后的几大特征。首先,在价值观上,丰富的物质生活以及祖国的日益强大,让90后拥有更多的自信,而信息丰富的互联网也让90后更为多元化。
其次,在职业观上,90后没有非常紧迫的压力,他们有更多自由来追求自己感兴趣、能够实现自我价值的工作。同时,90后的第一份工作平均在职时间是19个月,远远短于80后的43个月。说明90后是在不停地探索自己。


社交消费


第三,消费观上,90后有更多丰富的经验,他们在产品消费选择上有一定的思考。一方面他们喜欢高端有品质的产品,他们是中国奢侈品消费品的动力。他们对商品价格的接受度更高,但是商品必须有配得上价格的价值。这个价值可以是影响力,或者是品牌高端,也可以是非常好的品质,或者设计非常出众。这样的消费理念让90后优先选择了最适合自己的产品。这就催生了淘宝走品质评价的道路。


最后,在生活观方面,90后追求随性自由。90后在旅行、娱乐、育儿等领域,也展现出别具一格的态度。
那么在这样的价值观、职业观、消费观和生活观影响下,以90后为代表的年轻消费群体给互联网消费带来了哪些趋势?


CBNData通过大数据分析得出了互联网消费的八大趋势,分别是:原创消费大众化、内容付费多元化、颜值经济爆发、粉丝经济迭代、宠物消费升级、社交消费“圈子”化、租经济深入渗透、懒人经济全面展开。


宠物经济


陈湛表示:“归纳起来就是,90后更加自信、有主张、有鉴别力,视野更加开阔。以90后为代表的新兴消费群体更愿意为体验和品质买单,更加有产权意识,为品质升级提供了非常难得的机会。同时他们喜欢互动参与的消费体验,催生了很多的细分市场,这意味着什么?


很多的细分市场都有机会,给我们的产业发展提供了信心。但是大家也要做好充分的思想准备,任何一个细分市场,互联网无处不在,竞争都是高度激烈、足够充分的,这给我们企业提出了更高的要求。”


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企业各显神通,掘金年轻消费群体


90后年轻消费力的迅速崛起也推动了商业不断变革,各大企业依托技术的不断发展,加速推进商业模式变革,以更好地掘金年轻消费群体。


新零售、智慧零售的种子在今年已经全面落地开花,满足了年轻消费者对购物体验的极致需求。业界新物种们深化发展,传统电商的线上线下融合与转型也全面开启,首先就是苏宁易购,将“双线购物”无缝对接。那么什么是智慧零售?CBNData首席商业分析师李湘表示:“我们说智慧零售其实是通过注意场景的升级、服务的升级以及体验的升级,来更好地去满足消费者日益变化的新消费需求。”


大健康消费


创意营销也层出不穷,从趣味漫画到短视频都成为了内容营销的重要手段。小红书上的明星短视频种草营销,成功为年轻消费者们种下了一片草原。GQ实验室的趣味图文,让消费者在愉悦中被悄悄“安利”。


年轻人的信用消费习惯已经养成,“信用租赁”通过芝麻信用“免押”模式,赋能商家,降低年轻人体验全新生活方式的门槛,让容易冲动消费的小年轻们,也越来越偏爱“以租代买”的轻生活。


互联网医疗与健康平台的快速发展,正与年轻人的健康养生意识同步升级。他们的需求被丁香医生、简单心理这样的互联网平台成功捕捉。


文化消费领域,脱口秀大热,吐槽成为了潮流文化现象,脱口秀演员成为不靠颜值的流量担当,这背后的推手笑果文化,堪称爆款打造者。


亲宝宝等垂直育儿社区越来越受到新宝爸宝妈的青睐,让科学育儿、个性化养娃成功与互联网接轨。挣到足够的钱才能自在地花,数字化经济下,钉钉等智能移动办公平台通过建立开放、透明、平等的工作环境,让年轻人更高效、更智能地工作,好好挣钱。


基于长期对互联网消费大数据的深度洞察与研究,CBNData发布了“2018中国互联网消费商业力量”。小红书、芝麻信用、苏宁易购、丁香医生、亲宝宝、笑果文化、简单心理、智族GQ、钉钉9家企业获此殊荣。


芝麻信用


互联网经济的发展,在经过20年发展之后会有什么样的增长点呢?陈湛表示,首先是新的消费者,00后在移动互联网所占比例迅速上升。他们对移动互联网的使用经验更加成熟,稳定性更高,平均每人使用的APP数量是22个,每天在移动互联网上花费的时间是4.7个小时,他们是生产者,又是消费者,他们深度参与、共同创造,他们愿意投入时间、精力,对个性化有更深的需求,因此细分领域还有更多的机会。


其次,整个互联网能够给企业最大想象空间的就是新的互联网技术的应用,包括5G人工智能、大数据、云计算、万物互联等这些新业态,把新的智能产品带入人们的生活当中,不仅了解基本需求,甚至预测消费者的需求。消费者生活的智能化升级将带来新一轮的增长。最后一点,互联网增长主要是在消费互联网,原有的人口红利、流量增长的方式来获取互联网的产业增长,已经没有那么可行了。


现在大家想的就是怎么样在互联网使用体验上,让消费者获得更大的满意度。而在制造业、供应链上改造,会进一步赋能消费端的互联网升级,机会都在这里出现。


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